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             国际商标注册注重商标的全生命周期管理

发布时间：2019-12-24  来源：中华商标杂志 薛友飞  作者：中华商标杂志 薛友飞    

孕育胎儿就像准备启动一个新的商标，企业在选择设计国际商标前，就需要学习了解国际商标注册的注意事项。2019年BrandZ全球品牌价值100强排名，亚马逊的品牌价值高达3155亿美元，成为全球最有价值的品牌。每个品牌都会有自己的生命周期，商标是品牌的主要载体，因此也会经历孕育、诞生、成长、成熟、衰退的过程。

一、她的孕育

可口可乐公司的创办人阿萨·G·坎德勒曾说过“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的品牌还在，我就马上能恢复生产”，可见一个好品牌是企业宝贵的无形资产。打造一个全球化的品牌起始于商标的设计，设计一个好的商标需要提前做好充分的准备工作。在初步设计选择后，首先需要对国内注册进行全面重点查询，分析注册的潜在风险，进一步确认拟申请是否存在前面提到的障碍问题，如果国内难以注册，将来若想通过马德里途径进行国际注册时也会受阻，国内商标注册是马德里注册的根基，皮之不存毛将焉附。

同时，可以通过专门的全球商标数据库进行初步查询，分析评估该商标将来进行全球化注册的可行性。如果在这个阶段发现问题，还可以及时进行必要的调整，最大限度规避后续注册过程中的驳回、异议风险，否则可能导致企业浪费大量时间、费用成本，甚至给企业带来巨大的经济损失。为了迅速进行品牌切换和品牌宣传，企业不仅需要重新进行国际商标注册布局，还需要再次投入大量广告费，以及在一些物质消耗品上更换成新标识，面临新标识海外推广的重重困难，承受企业品牌不能顺利平滑地完成切换的风险。

二、她的诞生

提交国际商标注册申请，进行全球布局更是一项繁杂的工作。首先需要确定目标国是采用何种保护制度。其次，了解目标国的确权原则，是采用申请在先原则还是使用在先原则，确定哪些国家需要尽快提交注册申请。再次，梳理各个国家对申请的细节要求。最后，选择国际注册的途径，国外进行商标注册主要包括逐一国家注册、欧盟注册、非洲知识产权组织注册、马德里国际注册四种途径。完成这些准备工作后就可以向各个国家和地区的主管机构提交注册申请，取得注册申请受理通知书，接着就是等待申请的结果。

三、她的成长

申请注册的过程，虽然企业都不希望遇到任何意外发生，但是往往事与愿违，会收到驳回、异议、警告函等情况。对于国际商标注册来说，由于全球的国家和地区众多，企业更加容易遇到问题。遇到问题后，企业首先要诊断发生意外的原因，对风险来源进行定性，如果是违反禁止注册使用条款、缺乏显著性、与在先商标近似的问题，需要引起企业的高度重视，需要花费巨大精力进行争取。如果是要求放弃部分文字专用权、商品描述不规范、商标描述不规范的问题，一般来说都相对容易克服。

此外，需要特别注意的是，全球各个国家和地区的商标注册流程模式各有差异，需要根据实际情况灵活跟进把控注册的进程，对一些重点环节进行关注。国外主流的注册流程是“申请—受理—审查—公告—核准”，这种模式与国内的流程基本相同，也是全球大多数国家采用的模式，但是也有部分国家的商标注册采用“公告前置”或“公告后置”流程。“公告前置”模式的注册流程是“申请—受理—公告—审查—核准”，主要是巴西、秘鲁、哥伦比亚等南美洲国家。“公告后置”模式的商标注册流程是“申请—受理—审查—核准—公告”，主要是日本、德国等。

四、她的成熟

商标在海外核准注册后，企业并不是就万事大吉高枕无忧了，还需要做好后期的管理维护工作。首先，企业要积极主动地做好国际权利的维护工作，及时提交变更、转让、续展申请手续。比如，在美国商标注册后的第5-6年、9-10年都需要注册人及时主动向主管机构提交使用证据，否则将被撤销，导致企业丧失权利。再如，在开曼群岛商标注册后需要缴纳年费，如果不及时缴纳，后期可能会产生很大一笔罚金，甚至影响实际保护效力。其次，要加强企业商标使用证据的管理工作，指导企业的各个部门规范地使用，将商标的使用纳入企业管理制度，并且定期留存使用证据。最后，企业要做好监控预警工作。

五、她的衰退     

企业的商标可能会出现过时的情况，不足以体现企业的现有产业布局、经营模式、经营理念和品牌形象，需要对品牌进行升级，更换为更能够体现企业品牌内涵的标志，赋予企业品牌在新时代下的新内涵。像阿迪达斯、可口可乐等世界知名品牌已经经历了多次的蜕变，每一个商标都会打上时代的烙印，但是无一例外，这些企业在品牌升级后，都会对新商标在全球重新进行布局注册，让企业的商标以一种崭新的面貌得以延续，完成新旧更替。

 六、她的总结

可以看出，国际商标注册注重它的全生命周期管理，就像是企业的孩子，需要企业用心培养和全程陪伴。一个国际化的商标从孕育到衰退会经历多个阶段，每个阶段对企业来说都非常重要，在进行管理时不能仅仅拘泥于某个阶段，需要站在更高的视角下，从商标整个生命周期的角度，才能更加全面完整地做好保护管理工作。